Enligt www.emarketer.com ökar öppningsgraden av ditt nyhetsbrev om du skickar med ett klassiskt kupongerbjudande. Jag tror att det kan stämma fint. I USA där undersökningen är gjord, ligger ungefär ett halvår till ett år före oss i trenderna. E-marketer pekar på skillnader i öppningsfrekvens på runt 10% med och utan kupongerbjudande, vilket är betydande skillnad. Men min personliga reflektion är nog inte att det är kupongen i sig som ökar försäljning, utan känslan av att ha fått ett relevant värde av nyhetsbrevet. Det går alltså inte att börja skicka ut kuponger i stora volymer och tro på säljsucce. Övrigt innehåll i nyhetsbrevet måste komplettera kupongen med relevans baserat på tidigare köp och klickhistorik samt intressant information för målgruppen i övrigt.

Ännu mer statistik som hör till ovanstående ämne, aktuellt svenskt exempel från julhandeln hittar du i bloggen E-postskolan.

Fyra viktiga råd när det gäller e-postmarknadsföring är:

1. Att vara relevant och tydlig i ditt innehåll
2. Bjud på något i ditt innehåll; rabatt, inbjudan, kunskap etc
3. Ha en tydlig och personlig avsändare
4. Låt mottagaren välja om de vill ha nyhetsbrevet